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短视频研究

抖音样本库
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抖音号榜单

日榜 周榜 月榜

抖音好物榜

带货排行中, 生活用品占比榜首

1. 销量TOP3的商品是生活用品、女装、食品饮料

2. 女性最爱类型为女装,男性最爱商品为数码配品

最热TOP10商品

女性最爱TOP10商品

男性最爱TOP10商品

购买人群分析

用户对价格空间接收较广,100以内商品更易被接受

1. 带货达人以18~24岁女性用户居多

2. 超六成的用户更乐意购买 100 元以下的产品

性别分布

男性占比

31.8%

女性占比

68.2%

价格倾向

年龄分布

带货垂类分析

带货视频中,段子种草内容占比相对较大,美妆KOL投放最多

1. 中小达人的视频内容主要涉及段子、种草、动画、穿搭、生活、宠物、美妆等

2. 1-10W粉丝体量的中小达人表现活跃,成为短视频内容带货的新生主力军

最强带货垂类Top8

KOL投放行业Top8

电商达人粉丝分布

带货力最强账号单月增粉情况

总结分析

剧情/段子、种草/开箱、服饰美妆是电商带货的最强垂类势力。

生活居家、女装、食品的带货占比已过半,其中100元以内的商品更受欢迎。

中腰部KOL触达的消费圈层更加丰富,粉丝更加垂直, 试错成本相对较低。

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